A Secil Portugal lança, em conjunto com a agência White, uma nova campanha de comunicação de cimento.

Sob o mote “Onde outros veem uma obra, nós vemos o futuro”, o objetivo é desafiar o setor a imaginar e a explorar como será uma cidade do futuro.

Através da utilização de imagens geradas por inteligência artificial (IA), a ideia é remeter para um mundo onde a inovação, a qualidade e a sustentabilidade são os pilares da construção. Apesar destas transformações, é mostrado que a utilização do cimento continua a ser um elemento fundamental.

As características de cada gama também são evidenciadas nas várias declinações da publicidade, representando os pilares da construção da cidade do futuro. Os cimentos Maestro, Architek, Robustek, Lumen e Supratek são os protagonistas da campanha, que mostra cada uma das suas características.

“A visão da White para esta comunicação é visualmente surpreendente e impactará o nosso público-alvo nos vários meios veiculados”, refere o diretor Marketing da Secil Portugal, Pedro Goulart Mendes. “Trabalhamos e trabalharemos sempre para que as cidades do futuro, alicerçadas em produtos Secil, sejam cada vez mais sustentáveis e inovadoras”, acrescenta.

Por seu lado, a Partner da White, Filipa Montalvão, afirma que para a agência é “sempre muito gratificante” poder utilizar ferramentas disruptivas, como as de IA, em parceria com empresas como a Secil. “Acreditamos que as cidades do futuro, que criámos para responder a este briefing, serão uma inspiração para clientes e para a sociedade”, defende.