Pelo segundo ano consecutivo, a NERVO está no NOS ALIVE’24 com a Control Portugal e desta vez usa o Flow do festival para assentar o território de comunicação da marca.

Metaforizando a premissa da gama de preservativos Easy Way – grande aposta da Control Portugal para 2024, que oferece fácil colocação, sem interrupções – quem passar no espaço de marca terá a oportunidade de Controlar o Flow do festival através de um desafio que consiste em dar continuidade aos momentos de prazer dos participantes, sejam musicais ou sexuais, sob o mote “segue sem parar”.

“Tanto na música como na sexualidade existe um flow e, quando as pessoas o controlam, encontram momentos de prazer únicos. Seja um disco que se ouve do início ao fim, uma setlist que inclui todas as músicas favoritas ou uma noite a dois sem interrupções que possam distrair do calor do momento. Foi esta ideia de prazer sem interrupções que trouxemos para o espaço de ativação da marca, ao criar um circuito que terá de ser percorrido do início ao fim pelos participantes no menor tempo possível – o que só será possível se escolherem o caminho “Easy Way”. – avança Miguel Pires, Creative Partner da NERVO.

A estrutura criada para a ativação – um labirinto vertical com várias peças rotativas, por onde uma bola atribuída a cada concorrente terá de circular – é ao mesmo tempo uma instalação de marca, com alta visibilidade para o exterior, representando a jornada desde a aplicação do produto, que marca o início da prova, ao momento de climax, que assinala o fim.

Ainda neste piso, estará o showroom de produtos e a já icónica zona de make-up da marca, que prepara quem a visita para a noite que se segue. No piso superior, a Control Portugal recebe os seus convidados e incentiva-os a assistirem aos concertos com vista privilegiada.

“Para nós é desafiante trazer frescura ano após ano a um desafio que tem o mesmo ponto de partida. Faz-nos olhar para a marca de diferentes perspetivas e encontrar um novo espaço de envolvimento entre o território icónico da marca e o público que o segue sem parar, sempre à espera de ser surpreendido. Torna-se gratificante conseguir responder sucessivamente a este briefing, alinhando os objetivos da agência com os da marca.” – diz-nos Tiago Tarracha, Managing Partner da NERVO.

Para além da experiência no espaço da marca, a NERVO explorou os canais digitais e ponto de venda da Control Portugal para potenciar o conceito deste ano, com um passatempo que ofereceu 100 bilhetes para o NOS ALIVE’24. Aqui, através de um conjunto de posts com o tom a que a marca já nos habitou, os participantes foram desafiados a manifestar quais os produtos da marca que preferem para os seus momentos de prazer, sem parar, tendo sido premiadas as respostas que melhor se alinharam com o Flow do festival.