Na mais recente WYtalk, Paulo Rossas, CIO da Lisbon Digital School, trouxe a debate um tema focado na proliferação e (ardilosa) utilização da palavra “estratégia” no mundo do Marketing Digital, e em como isso simplesmente não faz sentido. Contou-nos o Paulo que, em 1973, Adriano Celentano, artista e cantor italiano, influenciado pelo rock and roll […]
Uma data-driven brand não é uma bala de prata, mas é a forma mais inteligente de mitigação do risco e dos custos para uma entrada de sucesso em mercados internacionais. Um dos maiores desafios que continuamos a ter em Portugal é a dificuldade que temos em criar marcas de sucesso e levá-las para o mercado […]
Na última edição das WYtalks, Rui Ferreira (WYcreative) e Miguel Pires (NERVO), trouxeram até à Casa da Praia do WYgroup um novo formato – Debuzz: desconstruir o hype à volta de buzzwords, e abrir espaço a conversas descomplicadas acerca de temas do momento, como a Inteligência Artificial e a Web3. Juntos, conduziram a conversa pela […]
Vivemos numa era em que a inteligência artificial (IA) tem ganhado espaço em todos os âmbitos das nossas vidas, desde as mais simples tarefas do dia-a-dia até aos desafios mais complexos com que nos deparamos. Uma das áreas onde a IA terá um impacto profundo é no contexto profissional e na educação, desafiando-nos a repensar […]
Continua a espantar-me o posicionamento e até o antagonismo que algumas instituições têm demonstrado perante o rápido crescimento da IA. Não podemos parar o futuro e o vento que sopra não irá parar. Li há alguns dias uma excelente entrevista no ECO do André Veríssimo ao Novo Dean da NovaSBE que esteve na origem desta […]
Vivemos, cada vez mais, na economia da atenção. Todos os dias, somos impactados com cerca de 4.000 a 10.000 anúncios. As plataformas digitais disputam o tempo das pessoas e o KPI do sucesso é medido em fazer “parar o feed” do utilizador. Mas afinal, o que é isto do Neuromarketing e porque nos fascina tanto? […]
Em tempos de incerteza, o futuro ganha-se com preparação e antecipação. E a comunicação é essencial, porque permite transmitir confiança e segurança, valores essenciais e intemporais. Em 2023, destacaria quatro temas críticos para o setor da comunicação e os seus clientes. A comunicação integrada, com a capacidade de apresentação de conceitos que integrem consultoria, criatividade, […]
A pandemia veio acelerar a digitalização das empresas e a urgência de reinventar a formação dentro das organizações, e acreditamos que nada será como antes. Temos assistido ao desenvolvimento de uma cultura de inclusão nas organizações, mais permeáveis a uma formação contínua dos seus recursos, não só como uma obrigação legal, mas tomando também consciência […]
Vivemos um advento da digitalização, em todas as áreas, sendo fundamental conhecer as ferramentas digitais e tecnológicas para termos sucesso em qualquer dos setores de operação. Estima-se que 50% dos empregos que existem neste momento vão desaparecer em 2025. Vai transformar-se a forma como olhamos para o trabalho e vão surgir muitas novas profissões. Os […]
Amado por uns, olhado por desconfiança por muitos outros, o Networking ocupa hoje um papel de destaque na vida de profissionais e organizações. Passou rapidamente de um desconhecimento quase total para uma disciplina que merece análise e reflexão. Que começa a deixar o empirismo para estar suportada em estudos que a justificam. Mas será o […]
