Uma caricatura da vida das agências de publicidade, grandes ou pequenas, envolvidas no doloroso jogo dos pitches. Ontem fui a um restaurante. Quando me colocaram o menu à frente disse que não ia pedir nada em concreto. Expliquei que era um cliente com apetite moderado, que tinha uma família constituída por quatro pessoas, que gostávamos […]
Nasci profissionalmente numa época em que trabalhar em publicidade tinha glamour e fazia inveja aos outros que estavam do lado do cliente. Após duas décadas e meia desse lado, juntei-me há 3 anos ao das agências. O glamour pode já não ser o mesmo, mas o trabalho continua interessantíssimo e cheio de relevância. Uma das […]
Num momento onde todos estamos ainda deslumbrados com o ChatGPT e com os seus derivados de várias categorias, começam a surgir as preocupações sobre o impacto da Inteligência Artificial (IA) nos atuais modelos de negócio e sobre as suas consequências. Uma máquina de Inteligência Artificial é, na sua visão mais simplista, um gigantesco processador de […]
Lembro-me da queixa recorrente de que a marca Portugal não ajudava às nossas exportações. Agora temos a marca Portugal mais forte de sempre. O que vamos fazer com ela e como a podemos aproveitar? Portugal é um país rico em património cultural e artístico e possuidor de habilidades artesanais de alto valor em vários setores […]
Cinco anos após a sua fundação, a Lisbon Digital School entra numa nova fase. “Learn faster, look forward” é o novo mote. Num mercado que procura perfis qualificados, com competências digitais, Natacha Pereira, CEO da Lisbon Digital School, considera que o portefólio académico ainda fica aquém da resposta a este desafio, por isso é fundamental […]
Na mais recente WYtalk, Paulo Rossas, CIO da Lisbon Digital School, trouxe a debate um tema focado na proliferação e (ardilosa) utilização da palavra “estratégia” no mundo do Marketing Digital, e em como isso simplesmente não faz sentido. Contou-nos o Paulo que, em 1973, Adriano Celentano, artista e cantor italiano, influenciado pelo rock and roll […]
Uma data-driven brand não é uma bala de prata, mas é a forma mais inteligente de mitigação do risco e dos custos para uma entrada de sucesso em mercados internacionais. Um dos maiores desafios que continuamos a ter em Portugal é a dificuldade que temos em criar marcas de sucesso e levá-las para o mercado […]
Na última edição das WYtalks, Rui Ferreira (WYcreative) e Miguel Pires (NERVO), trouxeram até à Casa da Praia do WYgroup um novo formato – Debuzz: desconstruir o hype à volta de buzzwords, e abrir espaço a conversas descomplicadas acerca de temas do momento, como a Inteligência Artificial e a Web3. Juntos, conduziram a conversa pela […]
Vivemos numa era em que a inteligência artificial (IA) tem ganhado espaço em todos os âmbitos das nossas vidas, desde as mais simples tarefas do dia-a-dia até aos desafios mais complexos com que nos deparamos. Uma das áreas onde a IA terá um impacto profundo é no contexto profissional e na educação, desafiando-nos a repensar […]
Continua a espantar-me o posicionamento e até o antagonismo que algumas instituições têm demonstrado perante o rápido crescimento da IA. Não podemos parar o futuro e o vento que sopra não irá parar. Li há alguns dias uma excelente entrevista no ECO do André Veríssimo ao Novo Dean da NovaSBE que esteve na origem desta […]
