Tiago de Castro Tarracha, Managing Partner da NERVO, da WYgroup, aborda nesta entrevista à Marketeer as expectativas da agência para o novo ano que acaba de entrar, destacando a importância da inovação, da sustentabilidade e da integração estratégica de tecnologias emergentes, como a inteligência artificial, nos seus projetos. Com uma visão sólida sobre as tendências […]
Segundo Miguel Pires, Creative Partner da NERVO À medida que 2024 se aproxima do fim, torna-se relevante fazer uma retrospectiva das campanhas publicitárias que mais se destacaram ao longo do ano. Assim, a Marketeer convocou alguns dos mais proeminentes criativos do mercado português para darem voz à sua experiência e discernimento na seleção dos spots […]
Deixemos as modas e as tendências. Procuremos a verdade de cada marca e o seu caminho. Evitemos os desvios que o momento muitas vezes nos oferece. Se não está na nossa essência, não percamos tempo. Todos os anos, quando chegamos a esta altura, começam a surgir as várias análises de qual foi a palavra mais […]
Os Conselheiros Leading Brands reuniram-se para mais um encontro, no dia 10 de dezembro, desta vez na Casa de Praia, no espaço do WYgroup. O momento contou com a talk ‘eCommerce – Como vender mais online’, da autoria de Carolina Afonso, CEO do Gato Preto e coautora do livro com o mesmo nome, que foi também escrito por Sandra Alvarez, General Manager da PHD Portugal. A autora […]
A Inteligência Artificial tem vindo alterar a forma com as marcas comunicam com os consumidores, oferecendo uma maior personalização, otimização e automatização de campanhas, criando desta forma uma experiência mais envolvente e direcionada. Exemplo disso, são as plataformas de streaming como a Netflix e Spotify que utilizam algoritmos de IA para recomendações de conteúdo, criando […]
Falemos do cenário atual, onde o mundo digital evolui constantemente e a tecnologia está presente na vida de praticamente todas as pessoas. As marcas anseiam por se destacar, serem vistas, ouvidas e ficar na memória dos consumidores. Como designers devemos projetar produtos e comunicações com base na diversidade humana, e garantir que todas as pessoas […]
A lição aqui é clara: mudar é absolutamente necessário, mas nunca à custa da alma da marca. Esta não se vende nem ao Diabo! O mundo das marcas tem assistido recentemente a transformações e alterações que não deixam ninguém indiferente. A mudança recente da Jaguar, e o filme que a suportou, criaram um enorme coro […]
Uma marca com uma identidade forte não evita polémicas a qualquer custo, mas sim encara-as com uma postura autêntica, sem se desviar do seu caminho. E aceita o erro quando existe. O grande desafio das marcas na atualidade vai para lá da relevância, passa pela fidelidade ao seu ADN e ao seu propósito, mesmo perante […]
Os desafios contemporâneos que enfrentamos tornam urgente, em ambientes organizacionais, a necessidade de uma liderança sustentável. Os stakeholders das empresas, internos e externos, anseiam por culturas sustentáveis. Cabe aos líderes implementar uma visão de sustentabilidade nas suas organizações. Liderança Sustentável vai muito além dos objetivos ambientais. Envolve uma missão social, que coloca as pessoas no […]
O cérebro humano está constantemente a processar uma infinidade de estímulos, e as marcas devem saber como tirar partido dessa realidade. Seja através de imagens, sons, aromas ou histórias, as marcas criam experiências que não só capturam a nossa atenção, mas também geram emoções, influenciando as nossas decisões. Mas como funciona todo este processo? O exemplo de […]
