Atualmente, a Diversidade, Equidade e Inclusão (D.E.I.) conquistaram um lugar central no debate empresarial, mas será que esses conceitos são realmente novos? Em 1995, no artigo The Business Case for Diversity, Roosevelt Thomas Jr. tornou-se um dos pioneiros nos estudos que enfatizavam que a diversidade não devia ser vista apenas como uma questão moral ou legal, […]
Historicamente, o papel da mulher no mercado de trabalho foi condicionado por barreiras sociais, culturais e económicas. Durante grande parte do século XX, a mulher sempre esteve mais associada a profissões de suporte, enquanto os homens ocupavam posições de liderança e inovação. Um longo caminho foi trilhado, e, ao longo das últimas décadas, assistimos a […]
Muitas vezes, acreditamos que a inovação passa por criar algo totalmente novo, uma epifania reservada apenas a algumas mentes brilhantes. Mas a verdadeira inovação não reside apenas na criação de algo inédito, nasce da capacidade de questionar o que já existe e de procurar formas mais eficazes de o fazer. Muitas vezes, estamos tão focados […]
Será que faz sentido a uma marca que advogava os princípios da igualdade de oportunidades, ficar em silêncio a partir de agora? Onde estão os valores? E a consistência? As últimas semanas foram marcadas por inúmeros factos políticos e sociais, bem como por movimentos que afetam diretamente as marcas e os seus posicionamentos futuros. Detentor […]
Este artigo explora a essência da excelência em engenharia e os pilares chave necessários para a alcançar no desenvolvimento de software. Mas o que é a excelência em engenharia? É um conceito multifacetado que se estende pelos níveis organizacional, de equipa e individual. Embora a perícia técnica seja inegavelmente necessária, é o elemento humano que […]
Ricardo Henriques da Silva, sócio fundador da White Way, partilha, com a Marketeer, a visão da agência de branding e criatividade, que, ao longo de 18 anos, tem sido parceira de grandes marcas como The Navigator Company, Secil e JLL. Com o foco em inovação e formação contínua, a White Way prepara-se para os desafios […]
Uma comunicação clara, simples e direta é absolutamente fundamental. Evitemos, pois, os jargões científicos e as mensagens complexas e encriptadas com um asterisco no final. Quando o país mais poderoso do mundo se prepara para mudar e com ele levar, por arrasto, o resto do mundo, falar de sustentabilidade pode parecer pueril. Quando sabemos do […]
No dia 11 de dezembro de 2024, foram realizados testes de neuromarketing com 14 participantes, combinando métodos neurocientíficos, qualitativos e quantitativos, com o objetivo de analisar a receção de três anúncios distintos: Os resultados revelaram importantes informações sobre a memorização, envolvimento emocional e clareza das mensagens, bem como sobre a eficácia dos elementos narrativos e […]
À medida que 2024 se aproxima do fim, torna-se relevante fazer uma retrospectiva das campanhas publicitárias que mais se destacaram ao longo do ano. Assim, a Marketeer convocou alguns dos mais proeminentes criativos do mercado português para darem voz a sua experiência e discernimento na seleção dos spots publicitários mais notáveis dos últimos 12 meses. […]
Seguir a corrente é fácil. É previsível, seguro, e, em teoria, parece uma boa jogada. Mas aquilo que distingue as marcas memoráveis das restantes é a coragem de ignorar o hype e focar no que importa: valores e consumidores. Porque, às vezes, o verdadeiro desafio está em dizer “não, obrigado, sabemos quem somos.” Ainda eu […]
