Uma marca com uma identidade forte não evita polémicas a qualquer custo, mas sim encara-as com uma postura autêntica, sem se desviar do seu caminho. E aceita o erro quando existe. O grande desafio das marcas na atualidade vai para lá da relevância, passa pela fidelidade ao seu ADN e ao seu propósito, mesmo perante […]
Os desafios contemporâneos que enfrentamos tornam urgente, em ambientes organizacionais, a necessidade de uma liderança sustentável. Os stakeholders das empresas, internos e externos, anseiam por culturas sustentáveis. Cabe aos líderes implementar uma visão de sustentabilidade nas suas organizações. Liderança Sustentável vai muito além dos objetivos ambientais. Envolve uma missão social, que coloca as pessoas no […]
O cérebro humano está constantemente a processar uma infinidade de estímulos, e as marcas devem saber como tirar partido dessa realidade. Seja através de imagens, sons, aromas ou histórias, as marcas criam experiências que não só capturam a nossa atenção, mas também geram emoções, influenciando as nossas decisões. Mas como funciona todo este processo? O exemplo de […]
Todos temos a nossa história: moldada com o tempo, pelos caminhos que seguimos e por outros que evitamos. Todos criamos histórias: as de embalar, as que usamos em entrevistas e apresentações de trabalho ou as que vivemos no nosso dia a dia. Todos nos cruzamos com histórias: nas notícias, nas ruas, no café do bairro, […]
Está a decorrer uma nova campanha de obrigações da Mota-Engil com uma taxa de juro fixa bruta de 5%. A multinacional convida os investidores a juntar-se ao seu esforço assente na neutralidade carbónica e na sustentabilidade. O conceito criativo e a campanha de publicidade multimeios estiveram a cargo da White. “Invista na construção de um […]
A necessidade de ter dados diretos, absolutos e em tempo real, é uma discussão que tarda fazer em Portugal. Espanta-me a demora. E por favor, não falemos na falta da independência de quem os fornece. Desde os seus primórdios que o Marketing tem tentado colocar dados em muitas das suas decisões. Seja por uma questão […]
João Silva, estratega criativo da WhiteWay, participou na rubrica “Como é que não me lembrei disto?” da revista Meios & Publicidade, onde revelou qual a campanha que gostaria de ter idealizado e destacou o projeto de sua autoria que mais o marcou a nível profissional. Qual é a campanha que gostaria de ter feito? Admito que […]
Alinhadas pelos compromissos de sustentabilidade, marca e agência reafirmam a continuidade do trabalho iniciado em 2023. Nos últimos dois anos, a NERVO tem sido a agência responsável pelas ativações de marca nas maratonas e corridas patrocinadas pela marca EDP. Neste ano, entra também no território do surf assumindo as ativações da EDP no EDP Ericeira […]
As características dos líderes têm vindo a adaptar-se ao longo dos tempos, procurando garantir um contexto de sustentabilidade naquilo que é o seu pensamento estratégico e as suas ações. Isto começou a ser mais evidente no pós-COVID, onde as pessoas começaram a ter uma perspectiva diferente naquilo que tem impacto no seu dia a dia. […]
A WYperformance conduziu um estudo neurocientífico durante o mês de setembro, testando três anúncios relacionados com o regresso às aulas, cujo objetivo foi compreender a forma como os consumidores reagem às campanhas publicitárias a nível subconsciente. As marcas em análise foram: Campanha do Lidl: Excesso de Estímulos Visuais e Impacto Fisiológico A campanha do Lidl […]
