O desafio lançado à WYcreative foi procurar um novo posicionamento para Manhãzitos® mais moderno e adaptado ao target da marca.

Para responder a esta necessidade foi necessário desenvolver um novo logo, mascotes, packaging e ainda uma nova campanha de comunicação da marca. O objetivo era claro. Era preciso renovar a forma como a marca comunica com os consumidores, e como se interpreta a noção de energia que é o novo território da marca. O caminho estava definido, a WYcreative queria agora pensar num formato para agarrar todos os consumidores da marca. A solução, foi criar uma “crew”, com ritmo, cor e atitude e fazer um videoclip, com uma música e letra tipo Hip-hop. Foi escolhido um protagonista para dar vida à personagem, “Zito”, e um grupo de crianças que interpretasse e traduzisse a mensagem da campanha.
Da WYcreative, o trio da Direção Criativa (Sérgio Lobo, Tiago Varino e Carlos Pontes) afirma “Este novo conceito “Manda o teu melhor”, leva-nos para uma tomada de atitude que já é inerente ao target mais jovem. Os jovens de hoje em dia gostam de mostrar que são cool e que já sabem muito bem o que querem. A campanha é o reflexo disso mesmo”, e acrescenta “os cenários e grafismos da campanha foram pensados para tornar verdade este novo tom da marca”.
Para a Marketing Manager da marca, Maria Rider Rodriguez, “esta campanha supõe uma rutura com a forma de comunicar da marca nos últimos anos, mais moderna e mais ao encontro do que os nossos consumidores de hoje em dia procuram. Após um processo de meses de criação, em conjunto com a WYcreative e a Trix, desenvolvemos uma campanha que não vai deixar ninguém indiferente e da qual estamos muito orgulhosos. A nova campanha dá vida à nossa mascote num miúdo cool e cheio de atitude, os valores que a marca quer passar aos consumidores. Acreditamos que o rap do Zito vai ser cantado por tudo o país nos próximos meses. Porque Manhazitos® dá-te energia a qualquer hora do dia”.
A produção ficou a cargo da Trix, com a realização de Francisco Nefe.

Podes ver aqui o video da campanha de Manhãzitos®.