A WYcreative celebra os 15 anos da Briefing com um regresso ao futuro. Convidada a desenhar esta capa tão especial, a agência juntou-se ao FalcaoLucas Studio para uma viagem interativa ao passado e ao que está por vir.

Na edição que celebra os 15 anos da Briefing, os leitores são convidados a viajar no tempo através de um QR Code que os direciona para uma plataforma onde podem escolher entre recuar no tempo e revisitar todas as edições da Briefing ou, em alternativa, avançar até ao futuro onde descobrem uma capa interativa. Vale a pena viajarmos até ao passado para explicar em pormenor como tudo começou.

Há 15 anos que a Briefing acompanha de perto o caminho percorrido pelas marcas em Portugal e no mundo, destacando todos os que impulsionam o setor. A edição comemorativa dos 15 anos pretende ser mais do que um tributo a esse legado. É também uma promessa de continuidade, à medida que a revista olha para a frente com o mesmo rigor e paixão. Faltava apenas um ponto de partida para esta viagem: a capa. Foi aqui que entrou a WYcreative e a sua visão para encontrar uma ideia que fosse capaz de celebrar esta jornada.

O diretor de Arte da agência do WYgroup, João Fontes, enquadra: “Procurámos uma solução que permitisse celebrar, em simultâneo, o passado, o presente e o futuro. E que, no final, reforçasse o papel da Briefing, enquanto revista de referência do nosso setor”. A inspiração para a capa foi clara: “Assim como a nossa indústria está em constante evolução, a Briefing também reflete esta transformação contínua”.

“A ideia de uma viagem no tempo surgiu de uma forma natural”, explica o Copywriter da WYcreative Filipe Graça. “Procurámos algo que simbolizasse tanto o orgulho de olhar para os 15 anos que passaram, quanto a excitação de antecipar o futuro. E se o objetivo é partir estrada fora e viajar no tempo, nada melhor do que o DeLorean, o mítico carro de Back to the Future, para dramatizar este pensamento”.

“Foi um gosto enorme receber o convite da Briefing para celebrar mais uma vez o seu aniversário. Foi um desafio simultaneamente nostálgico e futurista que nos fez partir estrada fora”, comenta, por sua vez, o diretor criativo executivo da WYcreative, Sérgio Lobo.

O DeLorean foi, assim, escolhido como símbolo da capa, representando a trajetória da Briefing como uma revista que não apenas olha para o futuro, mas também aprende e evolui com o que ficou para trás. Através dessa metáfora visual, a capa torna-se uma celebração das conquistas passadas, ao mesmo tempo que assinala o compromisso da revista em revelar o que está por vir. Mas a agência cedo percebeu que a capa seria demasiado pequena para a grandiosidade desta viagem no tempo. E foi assim que a WYcreative decidiu convidar o FalcaoLucas Studio para embarcar nesta viagem e encontrar uma solução interativa que permitiu ultrapassar os limites da capa, rumo ao passado e ao futuro.

“Foi uma surpresa muito agradável e uma oportunidade de explorar a aplicação da arte digital com realidade aumentada em um objeto de comunicação”, afirmam os fundadores, Tânia Falcão e Luís Lucas. “Desde o início, quisemos que a capa fosse mais que uma simples imagem; era necessário contar realmente a história. A ideia para esta imagem nasce de uma semente, que é o mundo da publicidade, e é edificada a partir daí, de onde crescem edificações. Desenvolve-se do passado onde estão as capas da revista de números mais antigos, até ao futuro que continua a florescer e a crescer”, explicam, revelando que “como em qualquer projeto, houve desafios ao longo do caminho”. “Encontrar o equilíbrio entre todas as ideias, o conceito artístico, a animação e a realidade aumentada acabou por nos levar a novas soluções criativas”, concretizam.

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