Numa edição que coincide com as 70 voltas ao sol da sumol, o sumol summer fest 2024 bebe da nova identidade da marca mãe para comunicar o regresso à costa da caparica e apresentar uma imagem renovada, com estratégia e criatividade da nervo e produção d’a máquina.

O festival, que acontece na praia de S. João na Costa da Caparica pelo segundo ano ainda É o que és, mas reforça o território do urbanismo e traz a marca e o produto para mais perto dos festivaleiros.

“O Sumol Summer Fest cresceu, está mais maduro. E com ele cresceu também a sua comunicação, que apresenta agora uma linha visual mais minimalista, alinhada com as referências do target – urbana, com atitude e straight to the point. O conceito – É o que és – mantém-se no entanto intocável, pois é ele que legitima a evolução que se vive de ano para ano no festival, demonstrando uma atenção ao que o seu público procura. É este o nosso grande desafio a cada edição – estar em cima do que acontece, e dar uma resposta à altura.” divulga Miguel Pires, Creative Partner da NERVO.

Esta evolução na comunicação do festival – desde a sua identidade à sessão fotográfica pensada para evidenciar os highlights do Sumol Summer Fest – assinala também o alinhamento com o novo património da marca mãe, no ano em que esta celebra 70 voltas ao Sol e ganha uma nova expressão na Costa da Caparica.

A campanha “Sempre que brilha o Sol, Sumol” é a grande estrela do espaço reservado para a ativação de marca. Aqui, em destaque, uma carrinha de distribuição graffitada – um dos suportes mais utilizados pelos street artists para se expressarem – é o centro da ação. Na sua bagagem encontramos posters da nova campanha divididos em peças que, em equipas, os participantes vão ter que juntar e afixar pelo ambiente urbano aqui recriado – tudo ao ritmo da música Sempre que brilha o Sol.

Também no contexto da street art e da ligação que a marca tem com este território, lançou-se um desafio os alunos da World Academy, com a curadoria da artista e formadora Tamara Alves, para criar o mural que dá as boas vindas ao recinto, reforçando assim o apoio da Sumol aos criadores emergentes.

“Desde que o festival mudou para Costa da Caparica que tem vindo a revigorar a ligação com a urbanidade do público-alvo da marca Sumol. Estar atento ao que acontece nos locais que o target frequenta é essencial, pois é o que nos leva a encontrar novos materiais, texturas e suportes para fazer passar a mensagem.”, revela Tiago Tarracha, Managing Partner da NERVO.

No primeiro andar da grande estrutura Sumol presente no festival estará ainda a Casa Sumol, um espaço da marca onde encontramos o terraço mais cobiçado do recinto – com vista para o palco e para a praia -, uma zona de tatuagens, uma claw machine, uma parede dedicada aos co-creators Sumol e, claro, várias zonas de bar onde será possível beber Sumol noite dentro, criando uma atmosfera única no festival.